掌握方法，在CPM不变下提高直通车点击率

在淘宝直通车推广中，CPM（每千次展示费用）保持不变时，提高点击率就成了提升推广效果的关键。以下将从多个方面详细介绍提高点击率的方法。

微信搜一搜：极速礼品网（jisulipin.cn）十二年老站、安全稳定，可绑定店铺授权批量自动发货，支持淘宝抖音快手淘工厂自动发货，安全便捷有底单，秒出单号，全国多仓发货,真实签收不降权，丢件包赔！

精准关键词选择

关键词是淘宝直通车的核心，精准的关键词能让商品展示在更有需求的潜在客户面前，从而提高点击率。首先，要进行关键词的全面挖掘。可以通过淘宝后台提供的关键词推荐工具、生意参谋等，找出与商品相关的热门关键词、长尾关键词。例如，一家销售女士连衣裙的店铺，除了“女士连衣裙”这样的热门大词，还可以挖掘“夏季碎花女士连衣裙”“复古波点女士连衣裙”等长尾关键词。

然后，对挖掘到的关键词进行筛选和优化。根据关键词的搜索热度、竞争程度、相关性等因素进行评估。对于搜索热度高但竞争激烈的大词，可以适当出价争取排名，但不要盲目抬高价格。而对于相关性强、竞争相对较小的长尾关键词，可以重点关注，因为它们能吸引更精准的流量。比如，“夏季碎花女士连衣裙”这个关键词虽然搜索量可能不如“女士连衣裙”，但它能精准定位到喜欢夏季碎花款式连衣裙的客户，点击率往往会更高。

此外，要定期对关键词进行数据分析，根据关键词的点击率、转化率等数据，淘汰那些表现不佳的关键词，添加新的有潜力的关键词，不断优化关键词列表，以提高整体的点击率。

优化宝贝主图

宝贝主图是吸引客户点击的第一要素，一张好的主图能在众多商品中脱颖而出。主图要突出商品的核心卖点。比如，一款具有防水功能的运动手表，主图上可以用醒目的文字标注“防水设计，运动无忧”，并配上手表在水中正常运行的图片，让客户一眼就能看到商品的独特优势。

主图的视觉效果也非常重要。要保证图片的清晰度和色彩饱和度，避免模糊、暗淡的图片。同时，主图的风格要与目标客户群体的喜好相符合。如果目标客户是年轻人，主图可以采用时尚、活泼的风格；如果目标客户是中老年人，主图则可以采用简洁、稳重的风格。例如，一家销售时尚潮流服装的店铺，主图可以采用模特穿着服装在时尚场景中的拍摄方式，展现出服装的时尚感和穿着效果，吸引年轻客户的点击。

还可以通过制作对比图、动态图等方式来增加主图的吸引力。比如，一款减肥产品的主图可以制作使用前后的对比图，让客户直观地看到产品的效果；一些电子产品的主图可以采用动态图的形式，展示产品的功能和操作过程，提高客户的点击欲望。

合理设置出价

出价直接影响商品的排名，合理的出价能让商品展示在更有利的位置，从而提高点击率。要了解市场行情和竞争对手的出价情况。可以通过观察搜索结果页面中竞争对手的排名和出价，大致了解当前市场的出价水平。例如，在搜索“手机充电器”时，观察排名靠前的商品的出价情况，以此作为参考来调整自己的出价。

根据商品的不同阶段和目标来设置出价。如果是新品推广阶段，可以适当提高出价，争取在前期获得更多的曝光和点击，积累基础数据和销量。当商品有了一定的销量和好评后，可以根据实际情况降低出价，保持稳定的点击率和转化率。比如，一款新上市的护肤品，在前期可以将出价提高到能让商品展示在搜索结果的前几页，吸引更多客户的关注；当商品的销量和口碑提升后，降低出价，仍然能保持较好的点击率。

还可以采用分时出价的策略。根据不同时间段的流量和竞争情况，调整出价。一般来说，晚上和周末是流量高峰期，竞争也相对激烈，可以适当提高出价；而工作日的白天流量相对较少，竞争也较小，可以降低出价。例如，一家销售办公用品的店铺，在工作日的白天可以将出价降低20% - 30%，在晚上和周末则提高10% - 20%，以提高出价的性价比和点击率。

优化宝贝标题

宝贝标题是客户搜索商品时看到的重要信息之一，优化标题能提高商品与客户搜索词的匹配度，从而提高点击率。标题要包含精准的关键词。在标题中合理地融入前面筛选出的关键词，注意关键词的顺序和组合要符合客户的搜索习惯。比如，“纯棉男士短袖T恤”这个标题就清晰地包含了“纯棉”“男士”“短袖T恤”等关键词，方便客户搜索到商品。

标题要简洁明了，避免冗长和复杂的表述。一般来说，标题的字数控制在30个字以内为宜。例如，“时尚简约女士真皮手提包”就比“一款非常时尚而且简约风格的女士用的真皮材质的手提包”更简洁易记，能让客户快速理解商品的特点。

还可以在标题中适当添加一些促销信息、卖点等，吸引客户的注意力。比如，“限时折扣！高品质儿童自行车”，“限时折扣”这个促销信息能让客户产生紧迫感，提高点击的可能性。

提升宝贝详情页质量

虽然详情页主要是影响转化率，但它对点击率也有间接的影响。一个高质量的详情页能让客户对商品有更全面的了解，增加客户对商品的信任度，从而提高点击后的购买意愿，也会在一定程度上提高点击率。详情页要详细介绍商品的参数、功能、使用方法等信息。比如，一款智能扫地机器人的详情页要详细介绍机器人的清扫模式、清扫面积、电池续航时间等参数，以及如何操作和维护机器人的方法，让客户对商品有更深入的了解。

详情页的内容要具有逻辑性和条理性。可以按照商品的特点、优势、使用场景等方面进行分类介绍，让客户能够快速找到自己关心的信息。例如，一款护肤品的详情页可以先介绍产品的成分和功效，然后展示使用前后的对比图，最后介绍适用肤质和使用方法，让客户一目了然。

还可以在详情页中添加客户评价、售后保障等内容，增加客户的信任感。比如，在详情页中展示一些客户的好评截图，以及店铺的退换货政策、售后服务承诺等，让客户放心购买，从而提高点击率和转化率。